Adverteren
in ChatGPT.
Steeds meer mensen vragen ChatGPT om advies bij aankoopbeslissingen. Met ChatGPT Ads sta je met je aanbod direct onder dat antwoord, exact wanneer iemand jouw type dienst uitzoekt. Wij richten je campagne compleet in op je eigen account, volledig afgebakend op jouw regio.
Wie kan bij mij in de buurt zonnepanelen plaatsen?
- Iemand legt zijn hele situatie voor en vraagt wie dit kan regelen.De vraag
- Er rolt een kort lijstje uit met partijen die passen.Het antwoord
- De keuze valt, nog voor er iemand op een website is geweest.De beslissing
- Jij ziet er niets van: geen zoekterm, geen bezoeker, geen spoor.Jouw statistieken
Het koopgesprek gebeurt zonder jou.
Steeds meer mensen leggen hun vraag eerst bij ChatGPT neer. Niet met een zoekterm van drie woorden, maar met een heel verhaal: dit is mijn situatie, wat moet ik doen, wie kan me helpen. Ze vergelijken hardop, vragen door, en komen tot een keuze. Vaak zonder ooit een resultatenlijst te zien.
Dat is een lastig moment om te missen, want het is precies het moment waarop iemand nog te overtuigen is. En het is onzichtbaar in je statistieken: er is geen zoekterm die je kunt terugvinden en geen bezoeker die je ziet binnenkomen.
Adverteren in ChatGPT is de plek waar je in zo'n gesprek alsnog in beeld komt: een betaald blok onder het antwoord, gelabeld als gesponsord, gekozen op wat er op dat moment besproken wordt. Sinds 1 september 2026 kun je dat vanuit Nederland zelf inrichten.
Maar wat is adverteren in ChatGPT?
Het is een advertentie die onder een antwoord van ChatGPT verschijnt, duidelijk gelabeld als gesponsord en losgetrokken van wat het model zelf zegt. Welke advertentie iemand ziet, hangt af van waar het gesprek op dat moment over gaat. Je koopt dus geen doelgroep, je koopt een moment.
E BOUWT het in drie lagen. Bovenin de campagne: wat je wil bereiken, hoeveel je per dag kwijt wil, in welk gebied. Daaronder de advertentiegroep, waar je beschrijft wanneer jouw aanbod nuttig is. En daaronder de advertentie zelf, met een titel, een tekst, een beeld en de pagina waar iemand terechtkomt.
Komt er een gesprek langs waar je bij past, dan volgt een veiling. Daarin telt niet alleen je bod: hoe goed je aansluit bij dat gesprek weegt mee. Een hoger bod maakt een vage advertentie dus niet ineens winnend, en dat is voor kleinere adverteerders eerder gunstig dan ongunstig.
Bij zoekadvertenties kies je de zoekopdrachten waarop je wil verschijnen. Dat is grotendeels een lijst die je aanvult en uitsluit. Hier bestaat die lijst niet. Je beschrijft in gewone zinnen wat je aanbiedt en wanneer het van pas komt, en het systeem zoekt daar zelf de gesprekken bij.
Dat verschuift waar het werk zit. Minder sleutelen aan zoektermen, meer aandacht voor of je echt kunt uitleggen wat je doet en voor wie. Diezelfde helderheid telt ook mee op de pagina waar je naartoe stuurt, want die leest het systeem mee. Draait er al meer op je advertentie- en mailkant, dan valt dit onder marketing automation; dit kanaal is daar een nieuw stuk van.
Per advertentiegroep geef je een paar zinnen mee die beschrijven wanneer jouw aanbod nuttig is. Niet "zonnepanelen", maar "huiseigenaren met een schuin dak die hun energierekening omlaag willen en offertes aan het vergelijken zijn". Hoe concreter de situatie, hoe beter het systeem inschat of je past.
Die zinnen zijn geen filter en geen garantie. Ze sturen niet af op precieze woorden, en ze beloven geen vertoning. Ze geven context bovenop wat er al in je advertentie en op je landingspagina staat.
Dit kanaal is jong, dus de details schuiven nog. Op dit moment geldt: adverteren vanuit Nederland kan sinds 1 september, betalen kan per duizend vertoningen of per klik, en targeten kan tot op viercijferige postcode. Het laagste dagbudget dat het platform accepteert is 15 euro, en er zijn nog geen cijfers waarmee je je met andere adverteerders kunt vergelijken. Dat schrijft OpenAI zelf ook.
Wat er in Europa niet kan: advertenties op iemands profiel afstemmen, en eigen doelgroeplijsten uploaden. Wat er wel is: het gesprek zelf. Wij houden deze alinea bij zolang het platform beweegt.
Waar dit kanaal sterk in is, en waar niet.
Waar dit kanaal voor gemaakt is, en waar het ophoudt. Het is sterk op het moment dat iemand aan het kiezen is en in een gebied dat je zelf afbakent. Twee dingen vragen extra werk en twee dingen kun je er beter niet voor gebruiken.
Adverteren of eerst iets anders: wat past wanneer?
Adverteren in ChatGPT is niet voor elk bedrijf de eerste stap. Hieronder wanneer dit kanaal past, wanneer je beter bij zoekadvertenties blijft, en wanneer het slimmer is om eerst te zorgen dat je genoemd wordt zonder ervoor te betalen.
Adverteren in ChatGPT
betaald, op het moment van kiezenVoor wie zijn klanten ziet verschuiven naar AI en er vroeg bij wil zijn. Je verschijnt onder een antwoord terwijl iemand aan het uitzoeken is wat hij moet doen, in het gebied dat je zelf afbakent. Het kanaal is jong: dat betekent weinig concurrentie om dezelfde ruimte, en tegelijk geen enkel cijfer om je aan vast te houden. Wij zien het als een testkanaal met een serieus randje, geen vervanging van wat je al draait.
- Je merkt dat klanten hun vraag steeds vaker aan AI stellen
- Je kunt uitleggen voor wie je aanbod precies bedoeld is
- Je hebt ruimte om te testen zonder dat het meteen moet renderen
Zoekadvertenties
bewezen, druk en duurderVoor wie vandaag omzet nodig heeft uit een kanaal dat zich bewezen heeft. Zoekadvertenties bereiken meer mensen, je weet wat een klik ongeveer kost, en er is een berg ervaring om op te leunen. Daar staat tegenover dat je meebiedt met iedereen en dat de prijzen in de meeste branches alleen maar omhoog gaan. Voor de meeste bedrijven blijft dit de basis en is ChatGPT er iets naast, niet in plaats van.
- Je hebt voorspelbare aanvragen nodig op korte termijn
- Je weet welke zoekopdrachten je klanten gebruiken
- Er is budget voor een kanaal dat zichzelf al bewezen heeft
Zorgen dat je genoemd wordt
geen mediabudget, wel werkVoor wie eerst het gratis deel wil pakken, en dat is vaker de juiste volgorde dan mensen denken. Als ChatGPT jouw bedrijf noemt in het antwoord zelf, staat dat er zonder dat je per klik betaalt, en het werkt door in elk gesprek over jouw vak. Daar is aan te werken met heldere pagina's, vermeldingen elders en techniek die klopt. Het kost tijd in plaats van budget, en het levert niets op als je er niets aan doet.
- Er is geen ruimte voor mediabudget, wel voor werk aan je site
- Je wil eerst zien of dit publiek überhaupt naar je vraagt
- Je pagina's leggen nog niet goed uit wat je doet en voor wie
Aanzetten is één, weten wat het doet is twee.
Een campagne aanmaken kost een middag. Het verschil zit in de vragen eromheen: past dit kanaal bij je marge, laat je site de controle door, en zie je straks terug wat een aanvraag heeft gekost. Zes dingen die wij oppakken.
- 01
Uitzoeken of het past
Eerst het rekensommetje. Wat mag een nieuwe klant kosten, hoeveel houd je eraan over, en zit jouw publiek überhaupt bij de mensen die deze advertenties te zien krijgen. Bij zakelijke dienstverlening is dat laatste vaak de kritische vraag. Past het niet, dan zeggen we dat, en zijn we klaar voordat je iets hebt uitgegeven.
- 02
Account en verificatie regelen
Adverteerdersaccount op jullie naam, betaalgegevens, bedrijfsverificatie, en de toegang zo inrichten dat wij kunnen werken zonder eigenaar te worden. Klinkt als formaliteiten, maar het is precies waar campagnes op stranden: niet geverifieerd betekent gewoon niet draaien.
- 03
Je site doorlaatbaar maken
De controlebot van OpenAI moet je landingspagina kunnen bekijken, anders wordt je advertentie afgekeurd voordat er iemand naar kijkt. We controleren je robots-bestand, je firewall en je botbeveiliging, en lossen op wat in de weg staat. Diezelfde deur bepaalt of je überhaupt genoemd kunt worden in antwoorden.
- 04
Beschrijven wanneer je past
Geen zoekwoordenlijsten, wel zinnen die uitleggen voor wie je aanbod bedoeld is en in welke situatie het helpt. Dat is hier het eigenlijke instelwerk, want het systeem leest je beschrijving, je advertentietekst en je landingspagina en bepaalt daarop of je bij een gesprek hoort. We schrijven meerdere invalshoeken en houden bij welke aanslaat.
- 05
Je gebied afbakenen
Heel Nederland is voor de meeste bedrijven weggegooid geld. We tekenen je verzorgingsgebied uit op provincie- of postcodeniveau, sluiten uit wat je toch niet bedient, en kiezen op welke apparaten je verschijnt. Voor lokale dienstverlening scheelt dat direct in wat een aanvraag kost.
- 06
Meting en toestemming inrichten
Zonder meting weet je alleen hoeveel je hebt uitgegeven. We zetten het meetscript neer, koppelen de aanvraag of bestelling die er voor jou toe doet, en zorgen dat het pas meet nadat je bezoeker toestemming heeft gegeven. Ontbreekt die cookiebanner nog, dan is dat het eerste wat we regelen.
Wij richten in, jij blijft eigenaar.
We starten altijd met een audit. Eerlijk: verkoop je aan bedrijven, dan is de kans groot dat je koper hier niet zit, en dan zeggen we dat gewoon. Past het wel, dan zetten we het op jouw eigen account op.
Onze aanpak is in vier stappen: audit, ontwerp, bouw, oplevering. Voorspelbaar van begin tot eind, en alles wat we inrichten staat op jouw account. We zetten niet alles in één keer aan, maar beginnen klein: één gebied, één duidelijk aanbod, meting eronder. Moet er rond je advertenties nog ander werk vanzelf gaan lopen, denk aan aanvragen die meteen in je systeem komen, dan pakken we dat met workflow automatisering op.
We werken zelf met een klein team. Jasper en Miran richten elk account zelf in en testen het. Korte lijntjes, geen accountmanagers ertussen.
- Audit eerst.We rekenen door wat een klant je waard is en kijken of jouw publiek hier zit. Aan het eind weet je of dit kanaal past, en zo niet, wat wel.
- Op jouw eigen account.Het adverteerdersaccount staat op jullie naam, met jullie betaalgegevens. Wij richten in en beheren; jij blijft eigenaar van je campagnes, je teksten en je cijfers.
- Geen cijfers verzinnen.Dit kanaal is net open, dus niemand heeft hier een staat van dienst. Wij beloven geen resultaat, we spreken een testbudget af en meten wat eruit komt.
- Beheer optioneel.Wij houden het bij terwijl het platform verandert, of we leren je team het zelf doen. Een vast aantal uur per maand, of een eenmalige overdracht.
Vragen over dit kanaal, eerlijke antwoorden.
Vragen die we krijgen sinds adverteren in ChatGPT hier open ging, zonder marketingomweg.