ChatGPT Ads in Nederland: wat kan er wel en wat nog niet

Aanstaande maandag, 24 augustus, verschijnen er advertenties in ChatGPT voor Nederlandse gebruikers. Vanaf dat moment gaat een deel van marketingland roepen dat je nu in ChatGPT kunt adverteren.

Dat is half waar, en de andere helft is precies het stuk dat je moet weten.

Want er zijn twee landenlijsten in het spel. Op de ene staat Nederland, op de andere niet. Dit stuk legt uit welke dat zijn, waarom dat verschil uitmaakt, en wat je ondertussen wel kunt doen.

In het kort

• Vanaf 24 augustus worden er advertenties getoond aan ChatGPT-gebruikers in 31 Europese markten, Nederland inbegrepen.
• Zelf advertenties inkopen kan hier nog niet. Ads Manager, het inkoopsysteem van OpenAI, is open in negen landen en Nederland hoort daar niet bij.
• Gepersonaliseerde advertenties zijn voorlopig niet beschikbaar in de Europese Economische Ruimte. In Nederland wordt dus getarget op het gesprek, niet op wie je bent.
• Advertenties verschijnen alleen bij gebruikers op Free en Go. Wie betaalt voor Plus, Pro, Business of Enterprise ziet ze nooit.
• Dat laatste heeft een vervelend gevolg voor B2B: de zakelijke beslisser die ChatGPT dagelijks gebruikt, zit waarschijnlijk op een betaald abonnement.
• Wat je nu wel kunt doen kost geen mediabudget: zorgen dat ChatGPT jouw bedrijf noemt in zijn antwoorden.

Wat er maandag verandert

OpenAI kondigde op 18 augustus aan dat ChatGPT Ads naar 31 Europese landen komt. Nederland staat op die lijst, samen met onder meer Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië en de Scandinavische landen. In de aankondiging zelf staat "volgende week"; verschillende vakmedia noemen maandag 24 augustus als de dag.

Het loopt al langer. In februari begon OpenAI met een test in de Verenigde Staten, daarna kwamen er acht markten bij. Deze Europese stap is de grootste uitbreiding tot nu toe.

Wat je dus gaat zien: onder een antwoord van ChatGPT verschijnt af en toe een blok dat als gesponsord gelabeld staat, visueel losgetrokken van het antwoord zelf. Niet ertussen, niet vermomd als advies.

De twee lijsten die door elkaar worden gehaald

Hier zit de kern, en het is verrassend simpel zodra je het ziet.

Advertenties tónen en advertenties kópen hebben elk hun eigen landenlijst.

De eerste lijst is die van maandag: 31 Europese markten waar gebruikers advertenties te zien krijgen. Nederland staat erop.

De tweede lijst is die van Ads Manager, het systeem waarin je als adverteerder zelf campagnes aanmaakt. Die staat volgens de eigen documentatie van OpenAI open in negen landen: Australië, Brazilië, Canada, Japan, Korea, Mexico, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.

Nederland staat daar niet tussen.

Wij hebben het geprobeerd. Adverteerdersaccount aangemaakt op de dag van de aankondiging, en wat je dan te zien krijgt is een scherm met de mededeling dat Ads Manager nog niet beschikbaar is in jouw land. Vriendelijk, duidelijk, en einde oefening.

Dus ja: vanaf maandag zien Nederlanders advertenties in ChatGPT. En nee: je kunt ze als Nederlands bedrijf niet zelf inkopen.

Hoe je er dan wel in komt

Er zijn wel routes, maar ze zijn niet voor iedereen.

OpenAI noemt drie ingangen: het eigen Ads Solutions-team, bureaupartners en technologiepartners. Die bureaupartners zijn de grote internationale netwerken. Publicis, Omnicom, WPP, Havas, Dentsu en MediaPlus worden genoemd. Dat is het soort partij dat mediabudgetten van een andere orde beheert dan een doorsnee Nederlandse ondernemer op tafel legt.

De vierde weg is de simpelste: je belangstelling registreren via het adverteerdersformulier van OpenAI. Dan sta je in de rij voor het moment dat Nederland aan de Ads Manager-lijst wordt toegevoegd. Dat kost je vijf minuten en verplicht je tot niets.

Wanneer dat moment komt, weet niemand. OpenAI schrijft dat de landenlijst blijft veranderen naarmate de test uitbreidt. Die pagina werd voor het laatst een week of geleden bijgewerkt, dus er zit beweging in.

Geen persoonlijke targeting in Europa

Dit detail staat in de documentatie en ik ben het in geen enkel Nederlands artikel tegengekomen, terwijl het nogal wat uitmaakt.

OpenAI schrijft dat gepersonaliseerde advertenties voorlopig niet beschikbaar zijn in de Europese Economische Ruimte en Zwitserland.

Wat betekent dat? Buiten Europa kan het advertentiesysteem signalen uit je bredere ChatGPT-gebruik meenemen: eerdere gesprekken, opgeslagen herinneringen, onderwerpen waar je vaker over praat. In Europa mag dat niet, tenminste niet nu.

Wat er hier overblijft is targeting op de context van het gesprek zelf. Iemand vraagt ChatGPT om hulp bij het kiezen van boekhoudsoftware, en daar kan een advertentie van een boekhoudpakket bij verschijnen. Wie die persoon verder is, welke gesprekken hij eerder voerde, dat blijft buiten beeld.

Voor de gebruiker is dat prettig. Voor de adverteerder betekent het dat dit kanaal dichter bij zoekadvertenties staat dan bij social advertising. Je koopt geen doelgroep, je koopt een moment. Wie gewend is om op Meta een publiek op te bouwen en dat te blijven bewerken, moet hier anders denken.

Overigens: OpenAI zegt ook dat gesprekken niet worden gedeeld met adverteerders en dat data niet wordt verkocht. Adverteerders krijgen geaggregeerde cijfers zoals vertoningen en kliks, geen gespreksinhoud.

Waar de advertentie staat, en waar hij nooit komt

Advertenties verschijnen onder het einde van een antwoord. Ze staan gelabeld als gesponsord en zijn visueel gescheiden van wat ChatGPT zelf zegt. Er kunnen meerdere blokken zijn, en soms meerdere adverteerders in één blok.

Een paar plekken blijven bewust vrij:

• Niet in tijdelijke chats
• Niet in de Atlas-browser van OpenAI, tenminste tijdens deze testfase
• Niet in de buurt van gevoelige of gereguleerde onderwerpen: gezondheid, mentale gezondheid en politiek
• Politieke advertenties zijn helemaal niet toegestaan
• Geen advertenties aan accounts die als minderjarig worden ingeschat

Zorg en financiële dienstverlening mogen wel adverteren, maar onder strengere voorwaarden. En ook als zo'n adverteerder toegelaten is, plaatst OpenAI de advertentie niet naast een persoonlijk gesprek over iemands gezondheid.

Verder benadrukt OpenAI dat advertenties de antwoorden niet beïnvloeden. Het advertentiesysteem draait los van het taalmodel, en adverteerders kunnen niet betalen om in een antwoord genoemd te worden. Dat is een belangrijke belofte, want het moment dat die vervaagt, verliest het hele platform zijn waarde.

Hoe ChatGPT bepaalt welke advertentie je ziet

Dit is misschien wel het interessantste stuk documentatie, want het verklapt waar je straks op moet sturen.

Het advertentiesysteem kiest op basis van verwachte relevantie en verwacht resultaat. De signalen die OpenAI daarbij noemt:

• De context en de bedoeling van het gesprek dat op dat moment loopt
• De landingspagina van de advertentie
• De titel en de tekst van de advertentie
• Aanwijzingen over de context die de adverteerder zelf meegeeft
• De targeting die de adverteerder heeft ingesteld

Zijn er meerdere advertenties die passen, dan bepaalt een combinatie van relevantie en het bod welke bovenaan komt.

Kijk nog eens naar dat lijstje. Twee van de vijf signalen gaan over jouw eigen woorden: je titel en je advertentietekst. Eén gaat over je landingspagina. Dat betekent dat het systeem leest wat je schrijft en waar je naartoe stuurt, en daarop inschat of jij bij dit gesprek past.

Dat is een ander spel dan zoekwoorden inkopen. Bij Google kies je de zoekopdracht waarop je wil verschijnen en dat is grotendeels een lijstje. Hier lijkt het er meer op dat je moet uitleggen wat je bent en voor wie, en dat het model daar zelf de gesprekken bij zoekt.

Als dat klopt, dan is de voorbereiding er ook naar. Een landingspagina die helder zegt wat je doet, voor wie, in welke regio en waarin je verschilt, is straks niet alleen goed voor je bezoeker maar ook een signaal voor het advertentiesysteem. Diezelfde duidelijkheid helpt trouwens ook als je organisch genoemd wilt worden. Twee vliegen, één pagina.

Wat de gebruiker zelf kan uitzetten

Nog iets dat je bereik raakt: ChatGPT-gebruikers hebben knoppen.

Ze kunnen personalisatie van advertenties uitzetten, advertenties wegklikken en er feedback op geven, opvragen waarom ze een bepaalde advertentie te zien krijgen, en de data die voor advertenties wordt gebruikt wissen.

Zet iemand personalisatie uit, dan ziet hij nog steeds advertenties, maar alleen op basis van het gesprek dat op dat moment loopt. In Nederland is dat sowieso al het geval, dus daar verandert het minder dan elders.

De grotere ontsnappingsroute is het betaalde abonnement. Wie geen advertenties wil, neemt Plus of Pro. Dat is expliciet zo bedoeld, en het is ook precies waarom het advertentiemodel bestaat: het houdt de gratis versie draaiend.

Wie ze te zien krijgt, en waarom dat voor B2B wringt

Advertenties verschijnen alleen bij gebruikers op de gratis versie en op Go. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu heeft, ziet ze niet.

Dat lijkt een detail. Voor consumentenmerken is het dat ook grotendeels: het gros van de ChatGPT-gebruikers zit op gratis.

Maar denk even door voor zakelijke dienstverlening. Wie is de persoon die ChatGPT elke dag opent voor werk, die er zijn mails mee opstelt en zijn analyses mee doet? Precies degene die op een gegeven moment die twintig euro per maand is gaan betalen omdat de gratis versie te beperkt werd.

Oftewel: de zakelijke gebruiker die het meest met AI werkt, is waarschijnlijk juist de gebruiker die je met advertenties niet bereikt. Wie B2B verkoopt, moet daar rekening mee houden voordat er budget naartoe gaat.

Wat dit betekent als je marketingbudget in honderden loopt

Even eerlijk over de schaal. Er wordt gesproken over CPM- en CPC-biedingen, over optimaliseren op conversie, over geo-targeting en eigen doelgroepen. Meten kan via een eigen pixel, een conversie-API en koppelingen met externe meetpartijen. Dat is het gereedschap van een volwassen advertentieplatform.

Wat er níet bij staat, is wat het kost. OpenAI noemt geen minimumbudget, geen richtprijzen, geen benchmarks. Je ziet online cijfers voorbijkomen over drempelbedragen, maar die heb ik in de officiële documentatie niet teruggevonden. Dus die neem ik hier niet over.

Wat we wel weten: OpenAI spreekt van tienduizenden marketeers die inmiddels adverteerden. Dat zegt iets over de breedte, maar niets over de instapdrempel voor een Nederlands MKB-bedrijf.

Mijn inschatting, en dat is nadrukkelijk een inschatting: zolang de enige route naar dit kanaal via internationale bureaunetwerken loopt, is dit geen kanaal voor een bedrijf met een paar honderd euro per maand aan mediabudget. Dat verandert waarschijnlijk zodra Ads Manager hier opengaat, want zelfbediening betekent doorgaans dat de drempel omlaag gaat. Maar zover is het niet.

Wat je nu wel kunt doen

En dan het stuk dat vandaag al kan, en dat geen mediabudget kost.

Adverteren ín ChatGPT en gevonden worden dóór ChatGPT zijn twee verschillende dingen. Het eerste is betaalde plaatsing onder een antwoord. Het tweede is dat ChatGPT jouw bedrijf noemt ín het antwoord, omdat het je kent en relevant vindt.

Dat tweede is nu al aan de gang, en het gebeurt of je er iets aan doet of niet. Iemand vraagt ChatGPT om een partij die iets voor hem kan regelen in jouw regio of vakgebied, en er rolt een lijstje uit. Sta jij daar niet bij, dan besta je in dat gesprek niet.

Daar is aan te werken, en het lijkt op klassieke vindbaarheid met een paar accenten anders. Je hebt heldere, feitelijke pagina's nodig die een vraag echt beantwoorden in plaats van eromheen praten. Je hebt vermeldingen elders nodig, want AI-modellen halen hun beeld van jou niet alleen van je eigen site. En je hebt techniek nodig die klopt, zodat de crawlers van OpenAI en anderen je pagina's ook echt kunnen lezen.

We schreven er eerder een uitgebreider stuk over: gevonden worden in ChatGPT als MKB. Dat blijft de eerste plek waar ik zou beginnen, ook nu adverteren in beeld komt. Het kost geen advertentiebudget en het werkt door in elk AI-antwoord, betaald of niet.

Wat wij ondertussen doen

Wij houden dit bij, en dat is bewust concreet:

• Er staat een adverteerdersaccount klaar, aangemaakt op de dag van de aankondiging
• We staan geregistreerd voor het moment dat Nederland aan de Ads Manager-lijst wordt toegevoegd
• We volgen de beschikbaarheidspagina van OpenAI, want daar verandert de landenlijst als eerste
• Zodra het hier opengaat testen we het zelf, met eigen geld, voordat we het iemand aanraden

Dat is de reden dat dit stuk geen aanbod bevat om je ChatGPT-campagnes te draaien. Dat kan nog niet, en dan ga ik het ook niet zeggen.

Stand van zaken

Bijgewerkt op 20 augustus 2026. Advertenties worden vanaf 24 augustus getoond in 31 Europese markten. Ads Manager is beschikbaar in negen landen, Nederland niet inbegrepen. Gepersonaliseerde advertenties zijn niet beschikbaar in de Europese Economische Ruimte.

Deze situatie verandert. Zodra Nederland aan de Ads Manager-lijst wordt toegevoegd, werken we dit stuk bij.

Veelgestelde vragen

Kan ik vanuit Nederland al adverteren in ChatGPT?

Niet zelf. Advertenties worden vanaf 24 augustus wel getoond aan Nederlandse gebruikers, maar Ads Manager, het systeem waarin je campagnes aanmaakt, is hier nog niet beschikbaar. Volgens de documentatie van OpenAI staat dat open in negen landen: Australië, Brazilië, Canada, Japan, Korea, Mexico, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. De routes die wel bestaan lopen via het Ads Solutions-team van OpenAI en via internationale bureaunetwerken.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Dat maakt OpenAI niet openbaar. Er wordt gewerkt met CPM- en CPC-biedingen en met optimalisatie op conversie, maar er staat geen minimumbudget of richtprijs in de documentatie. Bedragen die online circuleren heb ik in de officiële bronnen niet teruggevonden, dus die neem ik hier niet over.

Zie ik zelf advertenties in ChatGPT?

Alleen als je op Free of Go zit. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu heeft, krijgt ze niet te zien. Ook aan accounts die als minderjarig worden ingeschat worden geen advertenties getoond, en in tijdelijke chats verschijnen ze evenmin.

Is adverteren in ChatGPT hetzelfde als gevonden worden in ChatGPT?

Nee, en dat verschil is het belangrijkste uit dit hele stuk. Adverteren is betaalde plaatsing ónder een antwoord, duidelijk gelabeld. Gevonden worden betekent dat ChatGPT je bedrijf noemt ín het antwoord, omdat het je kent en relevant vindt. Dat tweede gebeurt nu al, kost geen mediabudget, en gaat door of je er iets aan doet of niet.

Beïnvloedt betalen wat ChatGPT over mijn bedrijf zegt?

Nee. OpenAI is daar expliciet over: het advertentiesysteem draait los van het taalmodel en adverteerders kunnen antwoorden niet vormen, herrangschikken of veranderen. Je kunt dus niet betalen om in een antwoord genoemd te worden. Dat is precies waarom de organische kant de moeite blijft.

Moet ik hier nu al iets mee?

Met het adverteren nog niet, want dat kan niet. Met de vindbaarheid wel. Zorgen dat je pagina's een vraag echt beantwoorden, dat je elders genoemd wordt en dat je techniek leesbaar is voor de crawlers van AI-partijen, werkt door in elk antwoord dat over jouw vakgebied gaat. Betaald of niet.

Tot slot

Vanaf maandag zie je advertenties in ChatGPT, en ga je overal lezen dat je er nu in kunt adverteren. Dat klopt dus niet voor Nederlandse bedrijven, en het kan nog even duren voordat het wel klopt.

Ondertussen gebeurt er iets dat minder aandacht krijgt en meer oplevert. Mensen vragen ChatGPT om een partij die iets voor ze kan regelen, en er rolt een lijstje uit. Daar wil je op staan, en daar is aan te werken zonder dat er een euro mediabudget aan te pas komt. We schreven er eerder een uitgebreider stuk over: gevonden worden in ChatGPT als MKB.

Wil je een seintje zodra adverteren hier wel kan, of eerst kijken wat er aan je vindbaarheid te winnen valt? Plan een gesprek. Dan hoor je het van ons voordat je het ergens anders leest.

Bronnen

• OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe (18 augustus 2026), https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/ · uitbreiding naar 31 Europese markten inclusief Nederland; toegang via Ads Solutions-team, bureaupartners en technologiepartners; zelfbediening via Ads Manager volgt later; advertenties alleen op Free en Go; CPM- en CPC-biedingen, conversie-optimalisatie, geo-targeting, eigen doelgroepen, OpenAI Pixel en Conversions API; "tienduizenden marketeers" adverteerden inmiddels.
• OpenAI Helpcentrum, Ads in ChatGPT (bijgewerkt augustus 2026), https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt · gepersonaliseerde advertenties voorlopig niet beschikbaar in de EER en Zwitserland; plaatsing onder het antwoord, gelabeld en visueel gescheiden; niet in tijdelijke chats en niet in de Atlas-browser; geen advertenties bij gezondheid, mentale gezondheid en politiek; geen politieke advertenties; geen advertenties aan minderjarig ingeschatte accounts; selectiesignalen (gesprekscontext, landingspagina, titel, tekst, context-hints, targeting); gesprekken niet gedeeld met adverteerders.
• OpenAI Helpcentrum, Ads Manager Availability (bijgewerkt augustus 2026), https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability · Ads Manager beschikbaar in Australië, Brazilië, Canada, Japan, Korea, Mexico, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten; Nederland niet in de lijst; belangstelling registreren via het Advertisers Interest Form.
• Searchengineland, ChatGPT Ads are expanding to 31 European countries (augustus 2026), https://searchengineland.com/chatgpt-ads-are-expanding-to-31-european-countries-485468 · datum van 24 augustus en de bureaupartners (Publicis, Omnicom, WPP, Havas, Dentsu, MediaPlus). OpenAI zelf schrijft alleen "next week".