Zo werkt ChatGPT Ads, van eerste campagne tot conversie

Aanpassing 1 september 2026. Dit stuk verscheen op 20 augustus met de conclusie dat je vanuit Nederland nog geen advertenties in ChatGPT kon inkopen. Sinds vandaag kan dat wel: Nederland is toegevoegd aan de landenlijst van OpenAI. Het stuk is herschreven naar hoe het systeem werkt.

ChatGPT Ads, zoals OpenAI het noemt, lijkt op het eerste gezicht op Google Ads. Je maakt een campagne, je zet een budget, je schrijft een kop en een tekst, je kiest een landingspagina.

En dan zoek je naar het veld waar de zoekwoorden in moeten, en dat veld is er niet.

Dat is het interessantste aan dit kanaal, en meteen het lastigst uit te leggen. Hieronder lopen we het hele systeem langs: waar je advertentie terechtkomt, hoe hij wordt uitgekozen, waarop je kunt targeten, wat je betaalt en hoe je meet wat het oplevert. We hebben het opgeschreven terwijl we zelf een campagne aan het opbouwen waren.

In het kort

• Zoekwoorden bestaan hier niet. Je beschrijft in gewone zinnen wanneer jouw aanbod nuttig is, en het systeem zoekt de gesprekken erbij.
• Je advertentietitel, je advertentietekst en je landingspagina zijn zelf onderdeel van de manier waarop het systeem bepaalt of je past.
• Targeten kan op land, op provincie en op viercijferige postcode. Voor Nederland telden we 4.086 postcodegebieden in de catalogus van OpenAI.
• Je kiest tussen betalen per duizend vertoningen, per klik, of per klik met sturing op een actie daarna.
• Gepersonaliseerde advertenties en eigen doelgroepen kunnen in Europa niet. Je koopt hier een moment, geen publiek.
• Advertenties verschijnen alleen bij mensen op de gratis versie en op Go, en die kunnen ze inmiddels ook zelf uitzetten.
• Het meeste werk zit in het meten van wat een campagne oplevert, niet in het aanmaken ervan.

Waar je advertentie terechtkomt

Voordat je iets instelt, is het handig te weten waar je uiteindelijk voor betaalt.

Een advertentie verschijnt onder het einde van een antwoord van ChatGPT. Hij staat gelabeld als gesponsord en is visueel losgetrokken van het antwoord zelf, dus niet ertussen en niet vermomd als advies. Bij een langer gesprek kunnen er meerdere blokken verschijnen, en in één blok kunnen meerdere adverteerders staan.

Zo'n advertentie bestaat uit zes onderdelen: je bedrijfsnaam, je favicon als klein logo, een titel, een beschrijving, een beeld en de link naar je landingspagina. Werk je met een productcatalogus, dan ziet hij er anders uit: dan komen er productbeeld, prijs, eventuele actieprijs, sterren en je merknaam in te staan.

Er zijn plekken waar hij nooit komt. Niet in tijdelijke chats, niet in de Atlas-browser van OpenAI tijdens deze testfase, en niet in de buurt van gesprekken over gezondheid, mentale gezondheid of politiek. Politieke advertenties zijn helemaal niet toegestaan. Zorg en financiële dienstverlening mogen wel adverteren, onder strengere voorwaarden, maar ook dan wordt de advertentie niet naast een persoonlijk gesprek over iemands gezondheid gezet.

En de belangrijkste grens: adverteerders kunnen de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden. Het advertentiesysteem draait los van het taalmodel. Je kunt niet betalen om in een antwoord genoemd te worden.

De opbouw: campagne, advertentiegroep, advertentie

De structuur is bekend terrein voor wie eerder met een advertentieplatform heeft gewerkt. Drie lagen, elk met een eigen taak.

De campagne draagt je doel, je budget, je looptijd en je locaties. Ook de platforms staan hier: de iOS-app, de Android-app en het web, of alle drie tegelijk. Web betekent hier zowel desktop als mobiele browser. In de rapportage worden die twee overigens weer samengeveegd tot mobiel en desktop.

De advertentiegroep is een thema. Hier komen de context hints te staan, de zinnen waarmee je beschrijft wanneer je aanbod van pas komt. Eén product of één klantbehoefte per groep, en voor iets wezenlijk anders maak je een nieuwe.

De advertentie is wat mensen zien: titel, tekst, beeld, landingspagina. Per advertentiegroep kun je er meerdere maken om verschillende invalshoeken te proberen.

Twee dingen liggen na het aanmaken vast en dat is onhandig als je het niet weet. Je campagnedoel kun je niet meer wijzigen, want dat bepaalt hoe je betaalt en waarop het systeem stuurt. En van een totaalbudget naar een dagbudget schakelen kan wel, andersom niet. Zit je verkeerd, dan is een nieuwe campagne het antwoord.

Voor het aanmaken zijn er twee routes: het stapsgewijze scherm, of een bestand met alle campagnes erin dat je in één keer uploadt. Heb je een webshop, dan is er een derde route die hieronder apart aan bod komt.

Er is ook een knop die alvast een advertentie voor je invult op basis van gegevens die al op je site staan, met beeld, titel en beschrijving erbij. Dat is geen AI die nieuwe teksten verzint; het is je eigen site die wordt uitgelezen. Je bekijkt en bewerkt het voordat er iets mee gebeurt.

Webshops: adverteren vanuit je productcatalogus

Verkoop je producten, dan hoef je niet per artikel een advertentie te maken. Je koppelt je catalogus en het systeem kiest per gesprek een passend product.

Twee dingen maken dit voor Nederlandse webshops interessanter dan het klinkt.

Ten eerste: OpenAI gebruikt hetzelfde bestandsformaat als Google. Heb je al een feed draaien voor Google Shopping, dan is dat bestand hier grotendeels bruikbaar. De drempel is dus lager dan bij een nieuw kanaal gebruikelijk is.

Ten tweede, en dit is opvallend: dit is de enige plek waar OpenAI wel iets over prestaties zegt. Elders schrijven ze nadrukkelijk dat er geen cijfers zijn om je aan te spiegelen. Bij productcatalogi noemen ze advertenties uit een feed "de sterkst presterende advertenties in ons programma tot nu toe". Dat is hun eigen claim, zonder onderbouwing, maar het zegt wel iets over waar ze zelf op sturen.

Je koppelt de catalogus op drie manieren: een CSV- of tekstbestand uploaden, een adres opgeven waar je bestand permanent staat, of een serververbinding inrichten die het automatisch aanlevert.

Kies niet voor de handmatige upload. Artikelen uit je feed vervallen namelijk na twee weken. Zet je hem één keer met de hand klaar, dan valt je campagne stil zonder dat er iets kapot lijkt. Een vast adres of een automatische verbinding houdt hem uit zichzelf actueel, en dat is bij wisselende voorraad en prijzen sowieso wat je wil.

Verder werkt het als volgt. Je maakt een campagne van het type productfeed, en in de advertentiegroep filter je welke artikelen mogen meedoen: bijvoorbeeld alleen één merk of één productgroep. Ads Manager laat zien hoeveel producten door je filter komen, en dat getal is het enige betrouwbare tijdens de opbouw. Zijn de standaardfilters te grof, dan kun je in je feed een eigen veld meegeven en daarop groeperen.

Daarna maak je één sjabloon per advertentiegroep dat bepaalt hoe een product wordt getoond. Op dit moment kun je daarin alleen kiezen welk beeldveld wordt gebruikt.

Twee dingen die verwarring geven en geen storing zijn. Het verwerken van een feed duurt van een paar minuten tot enkele uren. En het productoverzicht in Ads Manager is een rapportagescherm, geen voorraadlijst: daar verschijnt een artikel pas als er vertoningen op zijn geweest, en dat kan tot zeven uur duren. Een leeg scherm betekent dus niet dat je upload mislukt is.

Tot slot een grens die past bij de rest van dit stuk: producten uit je feed worden tijdens deze testfase alleen voor advertenties gebruikt. Ze duiken niet vanzelf op in gewone gesprekken met ChatGPT. OpenAI houdt de deur daarvoor open, maar vandaag is het gescheiden.

Zoekwoorden bestaan hier niet

Dit is het onderdeel waar je even bij moet stilstaan, want het verandert waar je aandacht naartoe gaat.

In plaats van zoekwoorden geef je per advertentiegroep context hints. Dat zijn korte, gewone zinnen die beschrijven wat je aanbiedt, voor wie het is en wanneer het nuttig is. Het voorbeeld dat OpenAI zelf geeft, is verhelderend. In plaats van "hardloopschoenen" schrijf je "gedempte hardloopschoenen voor beginners die trainen voor hun eerste vijf kilometer".

Die zinnen zijn geen filter. Ze schrijven niet voor bij welke woorden je advertentie moet verschijnen, en ze garanderen geen vertoning. Ze geven het systeem context bovenop wat er al in je advertentie en op je landingspagina staat.

De vraag die je jezelf bij het schrijven stelt: wat moet iemand nog meer weten over dit aanbod, voor wie het bedoeld is en wanneer het van pas komt?

Wat volgens OpenAI werkt:

• Informatie toevoegen die nog niet in je titel, tekst of landingspagina staat
• Producteigenschappen koppelen aan een echte situatie of behoefte
• Situaties beschrijven in plaats van alleen doelgroeplabels plakken
• Hele zinnen gebruiken in plaats van losse termen
• Alleen situaties noemen die echt kloppen voor je aanbod

Je hoeft daarbij niet de woorden te raden die iemand gebruikt. Het systeem is er juist op gebouwd om variaties te herkennen in hoe mensen hetzelfde probleem beschrijven.

Voor wie uit zoekmachineadvertenties komt is dat wennen. Daar kies je de vraag waarop je wil verschijnen, en dat is grotendeels een lijst. Hier leg je uit wat je bent en voor wie, en het model zoekt de gesprekken erbij.

Hoe het systeem kiest welke advertentie verschijnt

Als er een moment is waarop een advertentie kan verschijnen, weegt het systeem vijf dingen mee:

• De context en de bedoeling van het gesprek dat op dat moment loopt
• Je landingspagina
• De titel van je advertentie
• De tekst van je advertentie
• Je context hints en je targeting

Drie van die vijf zijn dus je eigen woorden, en een vierde is de pagina waar je naartoe stuurt. Dat maakt schrijven hier geen afwerking maar het eigenlijke instelwerk.

Passen er meerdere advertenties bij hetzelfde moment, dan volgt een veiling waarin relevantie en bod samen bepalen wie bovenaan komt. Je betaalt daarbij niet je eigen bod, maar wat er nodig was om te winnen.

Daar zit meteen een praktische consequentie in. Een hoger bod compenseert geen vage advertentie, want relevantie weegt mee in de uitslag. Een landingspagina die helder zegt wat je doet, voor wie en waarin je verschilt, is hier dus niet alleen prettig voor je bezoeker maar ook een signaal voor het systeem. Diezelfde helderheid werkt door wanneer iemand het gewoon aan ChatGPT vraagt zonder dat er een advertentie aan te pas komt.

Waar je op kunt targeten

Hier zat voor ons de grootste verrassing.

De helppagina van OpenAI schrijft dat je op landniveau target, en dat alleen in de Verenigde Staten fijnmaziger kan. Dat klopt niet. OpenAI publiceert namelijk zelf de complete lijst met locaties die je kunt aanvinken, een bestand van ruim vierhonderdduizend regels. Wij hebben die opgehaald en gefilterd op Nederland.

Wat eruit komt:

• Nederland als land
• Alle twaalf provincies
• 4.086 postcodegebieden, allemaal viercijferig, verdeeld over 2.412 plaatsen

Dat is geen papieren belofte. Typ je "amsterdam" in het locatieveld, dan rolt er een lijst uit met 1011, 1012, 1013 en verder, elk met het label Postcode ernaast. Amsterdam heeft er 81, Rotterdam 65, Den Haag 62. Almere 43, Utrecht 42, Eindhoven 34. Kampen, waar wij zitten, heeft er zes: 8261 tot en met 8266.

Er is daarnaast een apart veld om locaties uit te sluiten. Wie daar in wordt gevangen, ziet je advertentie niet, ook niet als hij binnen een gebied valt dat je wel hebt aangevinkt.

Voor een landelijk merk is dit een voetnoot. Voor een installateur, een tandartspraktijk, een makelaar of een kringloopwinkel is het het verschil tussen bruikbaar en zinloos: je tekent je verzorgingsgebied uit en snijdt de rest van het land eruit.

Ter vergelijking: België heeft 1.146 postcodegebieden in dezelfde lijst, Duitsland 8.309.

Wat je koopt, en hoe je betaalt

Er zijn drie campagnedoelen. Je keuze bepaalt zowel waarvoor je betaalt als waar het systeem op stuurt.

Dat laatste doel wordt makkelijk verkeerd gelezen. Ook daar betaal je per klik. Het verschil is dat het systeem probeert de klikken op te zoeken waar waarschijnlijk een aanvraag of bestelling uit komt. Je bod is er een bovengrens die meeweegt in de veiling, geen prijs per aanvraag en geen belofte.

Voor klikcampagnes geeft OpenAI een richtlijn: begin met een maximumbod van 3 tot 5 dollar per klik. Let op de valuta. Dat bedrag staat in dollars terwijl je rekening in euro's loopt, en het is het startpunt van een Amerikaans platform, geen Nederlandse marktprijs. Voor conversiecampagnes staat er expliciet bij dat er op dit moment geen aanbevolen bod is.

Wat het kost om te beginnen

Dit is de vraag die iedereen stelt, en er is nog geen mooi antwoord op.

OpenAI publiceert een tabel met minimale dagbudgetten per land: 25 dollar in de Verenigde Staten, 15 pond in het Verenigd Koninkrijk, 25 dollar in Canada, Australië en Nieuw-Zeeland. In die tabel staat geen bedrag in euro's. De landen zijn erbij gekomen, de bedragen nog niet.

Dus hebben we het geprobeerd. Het minimum is 15 euro per dag. Vul je minder in, dan verschijnt er een rode melding: voer een dagbudget van minimaal 15,00 in. Die komt pas als je het veld verlaat, dus terwijl je typt lijkt een lager bedrag nog gewoon geaccepteerd te worden.

Reken dat even door, want daar zit je echte instapdrempel. Vijftien euro per dag betekent dat continu doorlopen op ongeveer 450 euro per maand uitkomt. Wil je korter of kleiner testen, dan zet je een einddatum of kies je een totaalbudget voor de hele looptijd in plaats van een dagbudget. Onder die vijftien euro per dag kom je niet.

Belangrijker is hoe dat dagbudget zich gedraagt, want dat is geen dagplafond. Het is een gemiddelde over zeven dagen. Op een drukke dag mag er tot twee keer je dagbudget doorheen, en over een periode van zeven dagen niet meer dan zeven keer. Blijft hij op een rustige dag onder je bedrag, dan mag dat restje later die week alsnog worden gebruikt. Vul je 65 euro in, dan kan er op één dag 130 euro uitgaan. Dat staat gelukkig ook gewoon onder het invulveld.

Wil je strakker sturen, dan kies je een totaalbudget voor de hele looptijd. Dat is de striktere van de twee.

Meten wat het oplevert

De campagne opbouwen kost een middag. Terugzien wat hij oplevert, kost meer. Dit is het onderdeel waar de meeste tijd in gaat zitten.

Kies je het doel Conversies, dan wil het systeem weten welke actie het moet najagen. Zolang je niets hebt ingericht, staat er simpelweg dat er geen conversiegebeurtenissen beschikbaar zijn. Dat is geen storing, dat is de volgorde: eerst meten, dan optimaliseren. Wie meteen wil beginnen, kiest klikken of bereik.

Ook een campagne vanuit een productcatalogus kan op conversies sturen, dus die twee sluiten elkaar niet uit.

Meten doe je met een stukje code op je site, de pixel van OpenAI, of door de gebeurtenissen vanaf je eigen server door te sturen. Allebei mag ook, als je maar hetzelfde gebeurtenisnummer meestuurt, anders telt hij dubbel.

De namen van die gebeurtenissen liggen vast. Bij een contactformulier is het `lead_created`, bij een afspraak of demo `appointment_scheduled`, bij een bestelling `order_created`. Er zijn er een stuk of dertien, en voor conversiecampagnes werkt het alleen met die standaardnamen. Zelfbedachte gebeurtenissen vallen daar af.

Drie dingen die je makkelijk mist.

De klik moet herkenbaar blijven. OpenAI plakt een verwijzing achter de link waarop iemand klikt, en de pixel bewaart die in een cookie op je eigen site. Stuurt jouw site bezoekers via een omleiding door, dan kan die verwijzing onderweg sneuvelen. Dan komt de aanvraag wel binnen, maar weet niemand meer dat hij uit ChatGPT kwam.

De pixel gaat er standaard van uit dat hij mag meten. Je moet zelf regelen dat hij wacht tot je bezoeker toestemming heeft gegeven. OpenAI schrijft er ook bij dat je die gegevens alleen mag sturen nadat je mensen duidelijk hebt verteld wat je verzamelt en de vereiste toestemming hebt. Een cookiebanner is hier dus geen nettigheidje maar een voorwaarde. Wij lopen daar op onze eigen site tegen precies hetzelfde aan, en de volgorde is dan: eerst dat regelen, dan pas meten.

Er zit een tweede getal in je rapportage. Naast conversies na een klik rapporteert het systeem waar mogelijk ook conversies na alleen een vertoning, met een venster van één dag. Die tellen niet mee in je hoofdgetal en niet in de facturering, maar ze staan er wel. Handig om te weten voordat je het grootste getal doorbelt.

Reken er verder op dat de cijfers van OpenAI afwijken van je eigen statistieken. Andere meetvensters, andere tijdzones, een andere manier van ontdubbelen, en deels geschatte conversies. OpenAI zegt zelf dat een verschil niet automatisch een fout is.

Je site moet de crawler binnenlaten

Een technisch punt met grote gevolgen, en het staat ver weggestopt in de documentatie.

Voordat je advertentie wordt goedgekeurd, komt OpenAI je landingspagina bekijken. Dat gebeurt met een crawler die OAI-AdsBot heet. Laat je site die niet binnen, dan wordt je advertentie niet goedgekeurd. Een tweede crawler, OAI-SearchBot, wordt aangeraden.

OpenAI noemt drie plekken waar het misgaat: je robots.txt, je beveiliging tegen bots zoals Cloudflare of Akamai die vaak een 403 teruggeeft, en controles die kijken of een bezoeker een mens is, zoals een CAPTCHA. Alle drie kunnen een legitieme crawler tegenhouden zonder dat je het merkt.

En hier komen de twee helften van dit verhaal bij elkaar. Dezelfde deur die open moet staan om te mógen adverteren, is de deur die open moet staan om überhaupt genoemd te worden in de antwoorden van ChatGPT. Wie die dichthoudt, is op beide manieren onzichtbaar. Wij schreven eerder een uitgebreider stuk over gevonden worden in ChatGPT als MKB, en dat blijft de goedkoopste plek om te beginnen.

Wat er in Europa niet kan

Twee mogelijkheden die je in de documentatie tegenkomt, werken hier voorlopig niet.

Gepersonaliseerde advertenties. In de Europese Economische Ruimte en Zwitserland staat dat uit. Elders kan het systeem signalen uit iemands bredere ChatGPT-gebruik meewegen: eerdere gesprekken, opgeslagen herinneringen, onderwerpen waar iemand vaker over praat. Hier is dat er niet bij. Wat overblijft is het gesprek dat op dat moment loopt.

Eigen doelgroepen. Bouw je een campagne voor Nederland, dan verschijnt er een melding dat aangepaste doelgroepen niet worden ondersteund voor locaties in de EER of Zwitserland. Wie gewend is om lijsten met klanten of websitebezoekers te uploaden en die te blijven bewerken, moet dat hier laten liggen.

Bij elkaar betekent dat: je koopt hier een moment, geen publiek. Dit kanaal staat daarmee dichter bij zoekadvertenties dan bij advertenties op sociale media, ook al ziet de interface er anders uit.

Voor de gebruiker is dat prettig. Voor jou betekent het dat het gesprek je enige aanknopingspunt is, en dus dat je context hints en je teksten het werk moeten doen.

Wie je advertentie te zien krijgt

Advertenties verschijnen bij mensen op de gratis versie en op Go. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu heeft, ziet ze niet. Aan accounts die als minderjarig worden ingeschat wordt niets getoond.

Nieuw sinds we hier voor het eerst over schreven: ook op de gratis versie kun je nu advertentievrij. Je levert dan in op je berichtlimiet en op functies als beeldgeneratie. Wie tegen een limiet aanloopt, krijgt de keuze om alsnog advertenties aan te zetten. Het publiek dat je kunt bereiken is daarmee iets kleiner geworden dan het bereik van de gratis versie.

Voor consumentenmerken blijft dat een groot publiek. Voor zakelijke dienstverlening zit hier een addertje dat je vooraf moet wegen. Denk aan de persoon die ChatGPT elke werkdag openzet, er mails mee opstelt en analyses mee doet. Dat is precies degene die op een gegeven moment is gaan betalen omdat de gratis versie knelde. En dat is dus de persoon die jouw advertentie niet te zien krijgt.

Wat er gebeurt als je op verzenden drukt

Je campagne gaat eerst langs een beoordeling. Daarna staat er bij elke advertentie of hij draait.

Staat er dat hij niet draait, dan is er een reden, en die kun je opvragen bij de status. De gebruikelijke oorzaken zijn saai en oplosbaar: je account is nog niet geverifieerd, je betaalmethode hapert, je budget is op, je einddatum is gepasseerd, of de beoordeling loopt nog. Soms is het inhoudelijk, en dan is de advertentie afgekeurd op het beleid. In de meeste gevallen pas je iets aan en dien je hem opnieuw in.

Draait hij eenmaal, dan zie je vertoningen, kliks, besteding, doorklikratio, gemiddelde kosten per klik, gemiddelde kosten per duizend vertoningen, en conversies als je die hebt ingericht. Dat kan als tabel, als grafiek over de tijd, of als bestand dat je downloadt.

En dan begint het echte werk, want cijfers om je aan te spiegelen zijn er niet. OpenAI schrijft zelf dat er nog geen prestatiecijfers zijn waarmee je je met andere adverteerders of branches kunt vergelijken, omdat het platform daar te vers voor is. Iedereen die je vandaag vertelt wat een klik in ChatGPT in Nederland kost, verzint dat.

Wat wij nu doen

Wij zijn een campagne aan het opbouwen. Hij staat niet live, en daarom staan er in dit stuk ook geen cijfers over wat het oplevert.

Onze volgorde is: eerst de meting goed neerzetten, inclusief het toestemmingsverhaal, dan met eigen geld draaien, en dan pas opschrijven wat we zagen. Zodra we cijfers hebben, komen die hier te staan.

Wil je het niet zelf uitzoeken, dan doen wij het. Wat er bij het inrichten komt kijken, van de afweging of dit kanaal bij je past tot de meting eronder, staat op onze pagina over adverteren in ChatGPT.

Stand van zaken

Bijgewerkt op 1 september 2026. Nederland staat sinds die dag op de lijst van landen waar je zelf campagnes kunt aanmaken. Die lijst ging van negen naar zevenenveertig landen en omvat nu de hele Europese Economische Ruimte. Gepersonaliseerde advertenties en eigen doelgroepen zijn hier nog niet beschikbaar. Het minimum dagbudget is 15 euro, afgelezen in de interface; in de gepubliceerde landentabel staat nog geen euro-bedrag.

Veelgestelde vragen

Kan ik vanuit Nederland adverteren in ChatGPT?

Ja, sinds 1 september 2026. Je maakt een account aan op ads.openai.com, doorloopt de verificatie en bouwt daarna zelf je campagnes. Tot die datum kon dat alleen via het advertentieteam van OpenAI of via internationale bureaupartners.

Welke zoekwoorden moet ik kiezen?

Geen. Adverteren in ChatGPT werkt niet met zoekwoorden. Je beschrijft per advertentiegroep in gewone zinnen wanneer jouw aanbod nuttig is en voor wie, en het systeem gebruikt die beschrijving samen met je advertentietekst en je landingspagina om in te schatten of je past bij een lopend gesprek.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Je betaalt per duizend vertoningen of per klik, afhankelijk van je campagnedoel. Voor klikcampagnes adviseert OpenAI te starten met een maximumbod van 3 tot 5 dollar per klik. Het minimum dagbudget is 15 euro: vul je minder in, dan weigert de interface het. Continu doorlopen komt daarmee rond de 450 euro per maand uit. In de gepubliceerde landentabel van OpenAI staat nog geen euro-bedrag, dus dit komt uit de interface zelf.

Kan ik alleen mijn eigen regio bereiken?

Ja. Naast heel Nederland kun je losse provincies aanvinken, en zelfs viercijferige postcodegebieden. In de locatielijst van OpenAI staan er 4.086 voor Nederland, verdeeld over 2.412 plaatsen. Je kunt daarnaast gebieden uitsluiten, dus een verzorgingsgebied afbakenen kan vrij precies.

Waarom kan ik geen conversiedoel kiezen?

Omdat er nog geen conversiegebeurtenis is om op te sturen. Daarvoor moet je eerst meting inrichten, met de pixel van OpenAI op je site of door gebeurtenissen vanaf je server door te sturen. Zolang dat er niet staat, kun je wel op vertoningen of klikken sturen.

Ik heb een webshop, kan ik mijn productfeed gebruiken?

Ja, en OpenAI gebruikt hetzelfde bestandsformaat als Google, dus een bestaande Shopping-feed is grotendeels bruikbaar. Koppel hem via een vast webadres of een automatische serververbinding in plaats van een handmatige upload, want artikelen vervallen na twee weken. Producten uit je feed worden tijdens deze testfase alleen voor advertenties gebruikt en verschijnen niet vanzelf in gewone gesprekken.

Is adverteren in ChatGPT hetzelfde als gevonden worden in ChatGPT?

Nee, en dat verschil blijft het belangrijkste uit dit stuk. Adverteren is een betaalde plaatsing ónder een antwoord, duidelijk gelabeld als gesponsord. Gevonden worden betekent dat ChatGPT je bedrijf noemt ín het antwoord, omdat het je kent en relevant vindt. Dat tweede gebeurt nu al, kost geen mediabudget, en gaat door of je er iets aan doet of niet.

Tot slot

Wat ons het meest opviel bij het opbouwen, is hoeveel van dit systeem neerkomt op gewoon opschrijven wat je doet en voor wie. Je context hints, je titel, je tekst, je landingspagina: dat zijn de knoppen. De veiling en het budget zijn daarna vooral administratie.

Dat is prettig nieuws voor wie zijn vak goed kan uitleggen, en ongemakkelijk voor wie zijn website al jaren op "wij zijn een dynamische speler" laat staan.

En het werkt twee kanten op. Dezelfde helderheid, en dezelfde openstaande deur voor de crawler, bepaalt of ChatGPT je noemt wanneer iemand het gewoon vraagt. Dat kost geen mediabudget en gaat sowieso door.

Benieuwd of dit kanaal iets voor jou is, of wil je eerst weten wat er aan je vindbaarheid te winnen valt? Plan een gesprek. We starten met een audit, en dan hoor je eerlijk of het de moeite is.

Bronnen

• OpenAI Helpcentrum, Ads Manager Availability (geraadpleegd 1 september 2026), https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability · zelfbediening beschikbaar in 47 landen inclusief Nederland en de volledige EER.
• OpenAI Helpcentrum, Ads in ChatGPT (geraadpleegd 1 september 2026), https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt · gepersonaliseerde advertenties niet beschikbaar in de EER en Zwitserland; advertenties alleen op Free en Go; advertentievrije variant op het gratis plan met lagere limieten; geen advertenties in tijdelijke chats, in Atlas of bij gevoelige onderwerpen; advertenties beïnvloeden antwoorden niet.
• OpenAI Helpcentrum, Ads in ChatGPT: The Basics, https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-the-basics · opbouw van de advertentie; selectiesignalen; CPM- en CPC-inkoop; startbod van 3 tot 5 dollar per klik; relevantie-gewogen tweedeprijsveiling; beschikbare rapportagecijfers.
• OpenAI Helpcentrum, Create Campaigns for ChatGPT Ads, https://help.openai.com/en/articles/20001210-create-campaigns-for-chatgpt-ads · de doelen CPM, CPC en oCPC; doel en budgettype liggen na aanmaken vast; platformkeuze; tabel met minimale dagbudgetten zonder euro-bedrag.
• OpenAI Helpcentrum, Daily Budgets, https://help.openai.com/en/articles/20001413-daily-budgets · dagbudget als gemiddelde over zeven dagen, met maximaal twee keer per dag en zeven keer per week.
• OpenAI Helpcentrum, Create Ad Groups for ChatGPT Ads, https://help.openai.com/en/articles/20001211-create-ad-groups-for-chatgpt-ads · context hints in plaats van zoekwoorden, inclusief het voorbeeld over hardloopschoenen, en wat een goede hint volgens OpenAI bevat.
• OpenAI Helpcentrum, Create Ads for ChatGPT Ads, https://help.openai.com/en/articles/20001212-create-ads-for-chatgpt-ads · advies over titels, teksten, beeld en landingspagina; de vooringevulde advertentie op basis van je eigen sitegegevens.
• OpenAI Helpcentrum, Quickstart: Launch your first campaign, https://help.openai.com/en/articles/20001224-quickstart-launch-your-first-campaign · accountopzet, de twee aanmaakroutes en wat er gebeurt na het indienen.
• OpenAI Helpcentrum, Create Campaigns from Product Feeds, https://help.openai.com/en/articles/20001268-create-campaigns-from-product-feeds · drie aanlevermethoden; artikelen vervallen na twee weken; producten alleen voor advertenties tijdens de bèta; productfilters en het sjabloon; het productoverzicht als rapportagescherm; de claim over sterkst presterende advertenties.
• OpenAI Developers, Product Feeds, https://developers.openai.com/ads/product-feeds · Google-compatibel feedformaat; campagnetype productfeed; productsets met filters; conversie-optimalisatie ook voor feedcampagnes.
• OpenAI Helpcentrum, Conversion-optimized Campaigns, https://help.openai.com/en/articles/20001412-conversion-optimized-campaigns · conversiemeting vereist vóór het conversiedoel; alleen standaardgebeurtenissen; facturering blijft per klik.
• OpenAI Helpcentrum, Conversion Measurement, https://help.openai.com/en/articles/20001409-conversion-measurement · klikverwijzing in een first-party cookie; ontdubbeling met hetzelfde gebeurtenisnummer; conversies na een vertoning; afwijkingen met externe statistiekpakketten.
• OpenAI Helpcentrum, Frequently asked questions, https://help.openai.com/en/articles/20001220-frequently-asked-questions · geen prestatiecijfers om je aan te spiegelen; redenen waarom advertenties niet draaien.
• OpenAI Helpcentrum, Advertiser Guidance for Allowing OpenAI Web Crawlers, https://help.openai.com/en/articles/20001243-advertiser-guidance-for-allowing-openai-web-crawlers · OAI-AdsBot verplicht, OAI-SearchBot aanbevolen; robots.txt, bot-mitigatie en menselijke verificatie als struikelblokken.
• OpenAI Developers, Measurement Pixel en Supported Events, https://developers.openai.com/ads/measurement-pixel · installatie van de pixel, toestemming staat standaard aan, lijst met standaardgebeurtenissen waaronder lead_created.
• OpenAI Ads, locatiecatalogus, https://developers.openai.com/ads/openai-geotargets.csv · eigen extractie op 1 september 2026: voor Nederland 1 land, 12 regio's en 4.086 postcodegebieden verdeeld over 2.412 plaatsen.
• OpenAI, New ways to buy ChatGPT ads (5 mei 2026), https://openai.com/index/new-ways-to-buy-chatgpt-ads/ · introductie van de zelfbedienings-Ads Manager in bèta en van CPC-biedingen.